Il Lunedì di Legalcommunity - Newsletter
23 febbraio 2026

Scusate, ma oggi ho voglia di parlare un po' di comunicazione. Sempre più avvocati non lottano solo per la verità e la giustizia, ma anche per una fotografia. Non fraintendetemi: certo, ambiscono a essere citati nella notizia sul deal del giorno o nella vittoria nel processo del secolo. Ma più ancora bramano essere visti. E qui comincia la tragedia. Perché spesso le loro fotografie, quelle negli archivi di studio, sono a dir poco inadatte. Vecchie, sgranate, amatoriali. E peggio del peggio: sempre le stesse. Come se fossero ritratti crioconservati in un museo di memorie professionali.

Le foto, invece, devono (dovrebbero) essere parte integrante della notizia. Raccontare, suggerire, completare il racconto. Non devono sembrare finte. Via quei posati forzati alla scrivania o in sala riunioni. Basta una foto nuova ogni tanto, che racconti il passare del tempo, l’accrescimento dell’esperienza, la presenza dei professionisti sul deal, magari al fianco dei clienti. Perché non vi fotografate con i vostri clienti? La professione è viva, dinamica, cangiante. Gli avvocati di oggi non possono ambire a sembrare mezzi busti di marmo in stile ciceroniano.

Essere citati è importante. Apparire in modo autentico e adeguato (se proprio si deve/vuole) lo è quasi di più: racconta competenza, attenzione, personalità. E soprattutto rende la notizia completa. Perché, alla fine, una fotografia ben fatta non è solo immagine: è parte della storia.

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