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legalcommunity.it Newsletter n.125 - 21 Novembre 2016

Editoriale

Avvocati, comunicazione e la capacità di scegliere

 
di nicola di molfetta

Che la comunicazione sia diventata oramai un’attività essenziale per chi fa l’avvocato non è più una notizia. Ma l’assunto, ormai digerito e metabolizzato da gran parte della community che si occupa di business law, non riesce ancora a essere declinato in maniera efficace.

La sequenza logica a cui si assiste, spesso, vede il passaggio dall’asserzione («da adesso comunichiamo!») all’interrogativo («cosa comunichiamo?»).

Che uno studio legale, che significa pur sempre un gruppo di avvocati, non abbia nulla da dire è alquanto improbabile.
Ciò che bisogna imparare a fare e, soprattutto, a fare nel modo giusto è scegliere cosa dire.

Ogni volta che si comunica, infatti, si fa una scelta. Si decide di dare importanza a un dato o a un fatto e di trascurarne un altro. Si mettono in ordine d’importanza i messaggi da diffondere. Si prende una posizione che può incidere sullo scenario competitivo in cui ci si muove.

Quindi, anche se a molti sembra che l’ostacolo più grande, quando si sceglie di comunicare, sia rappresentato dal decidere di farlo, in realtà, molti si rendono conto che il passo più delicato è quello successivo: quello in cui si deve scegliere cosa dire.

Spesso, quindi, succede che si preferisca unirsi al coro. Di fare come fanno gli altri. Di uniformarsi a un trend. E così, l’azione intrapresa per distinguersi sul mercato finisce per diluire la voce e l’immagine dello studio nel rumore di fondo in cui si mischia gran parte della comunicazione legale.

Ecco perché non si può che salutare con ammirazione l’avvio della nuova campagna dello studio Toffoletto De Luca Tamajo. 
Primo perché è uno dei pochissimi studi che ha avuto il coraggio di affrontare la sfida della pubblicità imparando a sfruttare un linguaggio nuovo e complesso. Secondo perché non ha seguito nessuno ma ha fatto da apripista nell’utilizzo di questo strumento in Italia. Terzo perché ogni campagna ha puntato su concetti differenti, mettendo in luce prima i valori e l’identità dello studio e adesso i suoi “prodotti”.

Un passaggio cruciale. Una scelta coraggiosa. Una lezione di comunicazione. 

@n_dimolfetta

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Fusioni e Acquisizioni 
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Ristrutturazioni Societarie e Fallimenti 
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