Se non visualizzi correttamente questa email clicca qui.
legalcommunity.it la rete del mondo legale
legalcommunity.it Newsletter n.95 - 29 Giugno 2015

Editoriale

To be or not to be BonelliErede

di nicola di molfetta

Quando sembrava che tutto fosse già stato detto e fatto in tema di legal branding, ecco che Bonelli Erede Pappalardo si smarca dal rischio déjà vu e con il supporto di specialisti di primo livello trova una soluzione nuova per ridefinire la propria visual identity.

La ragione sociale dello studio (che peraltro rimane la stessa) non sarà più coincidente con il suo “marchio” che invece diventa, come anticipato da legalcommunity.it, be BonelliErede.

Perché la soluzione in questione ci pare innovativa? Semplice: dopo lo stillicidio di sigle (di cui abbiamo già detto) e i tentativi più o meno fortunati di imporre sul mercato nomi di fantasia, la mossa con cui lo studio guidato da Stefano Simontacchi e Marcello Giustiniani è riuscito a trasformare in un brand la propria storia, inventando una parola e astraendola dal riferimento individuale ai professionisti che sedici anni fa hanno fondato lo studio, rappresenta un’operazione che non ha precedenti e che conferma la volontà di BonelliErede di perseguire l’obiettivo dell’istituzionalizzazione senza limitarsi a farne uno slogan.

Può sembrare un dettaglio, ma quello del nome da dare all’associazione professionale è, ancora oggi, uno dei temi più delicati che i professionisti devono affrontare nel momento in cui si trovano a gestire la creazione di un nuovo studio, o un merger di rilievo o ancora un passaggio generazionale.

Ci sono operazioni di grande rilevanza che, in passato, non hanno visto la luce solo perché tra i futuri soci non è stato raggiunto un accordo su come chiamare l’organizzazione che stava prendendo vita.

Può sembrare un dettaglio, dicevamo, ma non lo è. Perché il brand è una delle leve più importanti con cui oggi si gioca la competizione fra studi legali in Italia e all’estero. 
Il brand è un concetto. Porta con sé dei significati che consentono a una struttura di distinguersi dalle altre, raccontare la propria peculiarità, descrivere il proprio sistema di valori e la propria storia.

E proprio per questo, il marchio è qualcosa che va pensato, costruito secondo obiettivi strategici e declinato in modo coerente con quella che è l’identità della struttura a cui viene associato.
Proprio per questo, un marchio non può essere trattato come un accessorio che si allunga o restringe a seconda del via vai di professionisti all’interno di una struttura.

La capacità di un’insegna di resistere alle vicende individuali dei singoli e di rappresentare un gruppo, un modo di lavorare, una cultura professionale e uno standard qualitativo ben definito è ciò che fa la differenza tra un marchio forte e riconoscibile e un elemento grafico, più o meno gradevole, che orna brochure e carta intestata.
 
Ma per chi opera sotto un’egida così saldamente costruita, resta la sfida di essere sempre all’altezza di tutto ciò che il brand evoca e promette. 
E anche questo non è un dettaglio.
 

@n_dimolfetta

News

Labour Awards, i risultati del voto online
Lun, 29 Giu 2015

Ecco gli studi legali e i professionisti che hanno collezionato più voti dal popolo del web.

Aggiornamenti  Diritto del Lavoro 
Nctm e Gop per Masi agricola ammessa alle negoziazioni su Aim Italia
Lun, 29 Giu 2015

Masi Agricola Spa, azienda vinicola che produce l'Amarone, ha annunciato che Borsa italiana ha am

Quotazioni 
Gop, Shearman e Linklaters nell'Ipo di Banca Ibl
Lun, 29 Giu 2015

Gianni Origoni Grippo Cappelli & Partners assiste il gruppo IBL Banca nel progetto di quotazi

Quotazioni 
Vefer assolta con Macchi di Cellere dall'accusa di cartello
Lun, 29 Giu 2015

Simone Gambuto (in foto), socio responsabile del dipartimento antitrust dello st

Competition&Antitrust 
Be, ecco la nuova identità dello studio legale BonelliErede
Lun, 29 Giu 2015

Cambia il brand name della law firm d'affari numero uno in Italia.

Rumors 
Clifford Chance con Mps nella revisone del programma di emissioni garantite
Dom, 28 Giu 2015

L’Assemblea dei Covered Bondholders di Banca Mps del 25 giugno 2015 ha approvato le proposte di m

International Capital Markets 
Nominato il nuovo cda di ACBGroup
Dom, 28 Giu 2015

L’assemblea dei soci di ACBGroup Spa, presieduta dal professor Victor Uckmar (ne

Nomine 
Martellino alla guida di Aitra
Dom, 28 Giu 2015

Il general counsel di Acquedotto Pugliese alla guida dell'Associazione dei responsabili anticorru

Nomine 
Tutti i legali che hanno chiuso la contesa sull'eredità Agnelli
Sab, 27 Giu 2015

Anche la Cassazione rigetta le richieste della figlia dell'Avvocato

Contenzioso 
Pavia e Ansaldo e Pirola Pennuto Zei & Associati con Th real estate nell'acquisizione di due immobili
Ven, 26 Giu 2015

Per Pavia e Ansaldo hanno lavorato i partner Guido Sagliaschi e Carlo Trucco.

Fusioni e Acquisizioni 
Luca Garramone nuovo socio dello studio Boursier Niutta & Partners
Ven, 26 Giu 2015

Lo studio si arricchisce anche dell'esperinza del nuovo salary partner Sergio Alberto Codella e d

Nomine 
Tonucci & Partners con Satel nell’acquisizione del pastificio Tamma
Ven, 26 Giu 2015

Satel, assistita dall’avvocato Stefano Lucarini (foto), partner di Tonucci

Fusioni e Acquisizioni 
Pedersoli con le banche nel finanziamento da 17,5 mln a Pierrel
Ven, 26 Giu 2015

La società è stata affiancata da Lombardi Molinari Segni

Bancario 
Npl, tutti i legali dell'operazione Kkr con UniCredit e IntesaSanpaolo
Ven, 26 Giu 2015

All'operazione hanno partecipato Paul Hastings, Tremonti Vitali Romagnoli Piccardi, d'Urso G

Ristrutturazioni Societarie e Fallimenti 
D'Urso Gatti e Grimaldi per l'Ipo portano la Prima Vera in Green Italy 1
Ven, 26 Giu 2015

Successo per la spac specializzata nella green economy

Quotazioni 
Simmons porta all'Aim Bomi
Ven, 26 Giu 2015

 La raccolta in sede di Ipo è stata di circa 19,5 milioni di euro.

Quotazioni 
Luca Egitto promosso socio di R&P Legal
Gio, 25 Giu 2015

Entrato nello studio nel 2005 come avvocato praticante, Egitto fa attualmente parte del Dipa

Nomine 
Avvocatidimpresa e Giovanardi per il debito di Sapes
Gio, 25 Giu 2015

Raggiunto l'accordo per una manovra finalizzata al riequilibrio finanziario e alla valorizza

Bancario 
Se l'Italia finisce nel mirino di Dentons
Gio, 25 Giu 2015

La law firm ha in corso colloqui con 21 studi legali in giro per il mondo.

Scenari 
Lo studio F. De Luca diventa Fdl
Gio, 25 Giu 2015

Dopo 40 anni, lo studio legale e tributario F.

Nomine 
Sticchi Damiani e Marini portano lo spalma incentivi alla Consulta
Gio, 25 Giu 2015

Sono gli studi legali Sticchi Damiani e Marini di Roma ad aver ottenuto la decisione del Tar

Fotovoltaico 
Santocchini promosso socio in Baker & McKenzie
Gio, 25 Giu 2015

Il commercialista era arrivato in studio a gennaio 2013

Nomine 
Linklaters e Shearman nell'aumento da 3 mld di Mps
Gio, 25 Giu 2015

L'operazione rimborsa anche i Monti Bond

Equity Capital Markets 
Curtis vince per l'Uganda l'arbitrato con la Tullow Oil
Mer, 24 Giu 2015

Tullow Oil plc si appresta a pagare 250 milioni di dollari al governo ugandese a titolo di transa

Arbitrati Internazionali 
Chiomenti e Gop nell'ingresso di NantCell in VivaBioCell
Mer, 24 Giu 2015

Il gruppo americano rileva una quota di minoranza dell'azienda biotech friulana.

Fusioni e Acquisizioni 
Nctm nello shopping italiano di Huntsman
Mer, 24 Giu 2015

Acquisita la società italiana Tecnoelastomeri Srl

Fusioni e Acquisizioni 
Moleskine sbarca a Londra con Gitti Raynaud
Mer, 24 Giu 2015

Locatore del nuovo punto vendita è Crown Estate, per conto di Regent Street Partnership, assistit

Contrattualistica 
Galimberti e Maggiore al timone di Bird & Bird
Mer, 24 Giu 2015

I due soci diventano co-head della sede italiana dello studio inglese

Gop con la Fondazione Monte Tabor al Tribunale di Milano
Mer, 24 Giu 2015

Respita la richiesta della Regione di restituzione di rimborsi

Amministrativo e Appalti 
White & Case, d'Urso Gatti e Bianchi e Cleary Gottlieb nell'Ipo di Inwit
Mar, 23 Giu 2015

Il controvalore dell’offerta globale è pari a circa 795 milioni, che equivale al 40% ci

Equity Capital Markets 
DLA Piper e Gop nell'acquisizione di CMT da parte di GEA
Mar, 23 Giu 2015

Lo Studio Pasquale di Cuneo, nelle persone di Vitale Pasquale e G

Fusioni e Acquisizioni 
Orrick con Asja Ambiente nel project financing di un parco eolico a Matera
Mar, 23 Giu 2015

Il finanziamento, di importo pari a circa 38 milioni di euro, è suddiviso in due distinte linee d

Project Finance 
Raffaele Villa passa da Watson Farley & Williams a EY
Mar, 23 Giu 2015

Entra a far parte del team International Tax dell’Emeia financial services office dello Studio Le

Nomine 
Privatizzazioni 2.0, tra marketing e nomenklatura
Mar, 23 Giu 2015

Se consideriamo quanto hanno fruttato sinora alle casse degli studi le vendite avviate dal govern

Opinione 
N&G Legal vince il ricorso in appello di Rum Matusalem
Mar, 23 Giu 2015

Per lo studio hanno agito i partner Fabio Boscariol, Ignazio Gatto e Danilo Martucci

Contenzioso 
Gop, Shearman, Clifford Chance e Latham & Watkins nell'Ipo di Banca Sistema
Lun, 22 Giu 2015

L'offerta ha per oggetto il 48,47% del capitale

Quotazioni 
d'Urso Gatti e Bep chiudono la partita di Italfarmaco e Novartis con l'Antitrust
Lun, 22 Giu 2015

L'autorità ha accettato gli impegni presentati dalle società senza accertare infrazioni.

Competition&Antitrust 
Pedersoli e Russo De Rosa nell'ingresso di Alpha in Optima
Lun, 22 Giu 2015

La target è stata assistita dallo studio Libonati Jaeger

Private Equity 
Ferrario e Celotto vincono per Barca contro la Zanzara
Lun, 22 Giu 2015

Tommaso Ferrario, socio dello studio Amtf e il professor Alfonso Ce

Contenzioso 
Gattai Minoli Agostinelli nell'ingresso di 21investimenti in Sifi
Lun, 22 Giu 2015

Gattai Minoli Agostinelli & Partners ha assistito il fondo 21 Investimenti III che media

Private Equity 
Nctm con Krause acquista Serafino da Campari affiancata da Clifford Chance
Lun, 22 Giu 2015

Campari ha siglato un accordo per la vendita del 100% del capitale sociale di Enrico Serafino - c

Fusioni e Acquisizioni 
Shearman & Sterling, d'Urso Gatti e Maisto per l'aumento Carige
Lun, 22 Giu 2015

Clifford Chance con le banche. L'operazione avrà un valore massimo di 850 milioni 

Equity Capital Markets 
Legance con F2i nell'acquisizione di parchi fotovoltaici Cogipower
Lun, 22 Giu 2015

I venditori sono assistiti da Gop. Closing entro fine giugno

Fotovoltaico 
Morri Cornelli nel passaggio di Valstar a Fratelli Fila
Lun, 22 Giu 2015

Lo studio Morri Cornelli e Associati, con il name partner Ciro Cornelli, il part

Fusioni e Acquisizioni 
Labour Awards. Ultima settimana per votare
Lun, 22 Giu 2015

Rispetto al primo aggiornamento, il trend di preferenze del popolo del web ha registrato molte no

Diritto del Lavoro 
Tutti gli studi coinvolti nel passaggio di Icbpi ad Advent Bain Clessidra
Ven, 19 Giu 2015

La cordata acquirente è stata assistita da ben sei law firm.

Private Equity 
Gitti Raynaud guarda all'Asia con Mapelli
Ven, 19 Giu 2015

L'avvocato entra nello studio come of counsel

Cambio di Poltrone 
Bep e Rcc nel passaggio di 210 mln di npl da Banco Popolare a Hoist
Ven, 19 Giu 2015

Bonelli Erede Pappalardo ha assistito Banco Popolare nel perfezionamento della cessione pro-solut

Bancario 
Orsingher Ortu e Dla Piper nello shopping di Vei Capital
Gio, 18 Giu 2015

Il gruppo ha acquisito il 40% di Finproject da Xenon Private Equity

Fusioni e Acquisizioni 
Blatter e Valcke preparano la difesa con i super avvocati Cullen e Berke
Gio, 18 Giu 2015

Blatter ha ingaggiato Richard Cullen partner di McGuireWood.

Contenzioso 
Pavia e Ansaldo nella riorganizzazione Nara Camicie
Gio, 18 Giu 2015

Lo studio legale Pavia e Ansaldo ha assistito le società del Gruppo Nara Camicie e i relativi azi

Ristrutturazioni Societarie e Fallimenti 
Orsingher Ortu rafforza l’area Corporate & Finance con Simone Masotto
Gio, 18 Giu 2015

Il professionista entra in qualità di counsel

Nomine 
Doppio concordato a Pavia per Bianco Besozzi e Renovo
Gio, 18 Giu 2015

Lo studio Bianco Besozzi & Associati è intervenuto con due team formati da Alb

Ristrutturazioni Societarie e Fallimenti 
Italy Legal Focus e King e Wood nel finanziamento a Wise srl
Gio, 18 Giu 2015

Tra gli investitori Principia SGR, IMI Fondi Chiusi sgr, F3F e Antares

Private Equity 
King & Wood con Palamon nell'acquisizione de Il Bisonte
Gio, 18 Giu 2015

King & Wood Mallesons ha assistito Palamon Capital Partners, fondo di private equity paneurop

Private Equity 
Selogna entra in Gianni Origoni Grippo Cappelli
Gio, 18 Giu 2015

Arriva dall'ex Pavesi Gitti Verzoni. Gop si rafforza ulteriormente nel corporate m&a

Cambio di Poltrone 
Sanzioni internazionali, alle imprese «serve una guida»
Gio, 18 Giu 2015

Lo scorso 7 maggio si è tenuto presso il Ministero degli Affari Esteri il convegno internazionale

Scenari 
Se il socio di capitale può attendere, lo studio impresa... no
Mer, 17 Giu 2015

La ragione della freddezza o dello scetticismo di tanti avvocati nei confronti di questa evoluzio

Opinione 
Pedersoli con Econocom sull'acquisizione Bizmatica
Mer, 17 Giu 2015

Lo studio legale Pedersoli e Associati ha assistito Econocom Group SA/NV, gruppo attivo nel setto

Fusioni e Acquisizioni 
Nctm per il bond di Primi sui Motori
Mer, 17 Giu 2015

Nctm con il partner Lukas Plattner (nella foto), con l'associate An

International Capital Markets 
Chiomenti nel passaggio dell'80% di B&B a Investindustrial
Mer, 17 Giu 2015

Lo studio ha agito sia per il fondo di Bonomi sia per la famiglia Busnelli

Private Equity 
Lombardi Molinari Segni, Clifford Chance e Kpmg per l'Ipo di Openjob
Mer, 17 Giu 2015

OpenjobMetis, l’agenzia per il lavoro nata dalla fusione di Openjob e Metis, ha selezionato gli a

Quotazioni 
Nctm con Mobyt nell'acquisizione di Digitel
Mer, 17 Giu 2015

Il controvalore dell’operazione è fissato in un importo pari a 2.337.500 di euro

Fusioni e Acquisizioni 
Bonelli Erede, Tremonti e Legance nella scissione di Sintonia
Mar, 16 Giu 2015

Non si rinnova il patto parasociale 

Societario 
Eversheds Bianchini nell’acquisizione di ADS2 Group da parte di Celli
Mar, 16 Giu 2015

Il team cross border di Eversheds Bianchini è stato coordinato dal partner Marco Franzini&nb

Fusioni e Acquisizioni 
Orrick nel doppio minibond di Cartiere Villa Lagarina
Mar, 16 Giu 2015

Cartiere Villa Lagarina S.p.A., società che rappresenta la cartiera più grande del gruppo Pro-Ges

International Capital Markets 
Hogan Lovells con Renvico France nella vendita di un parco eolico a Global EcoPower
Mar, 16 Giu 2015

Hogan Lovells ha assistito Renvico France (già Sorgenia France Production) nella vendita a Global

Eolico 
Real Estate, Delli Santi lancia Studi Strategici
Mar, 16 Giu 2015

L'avvocato dà vita a Sds che oltre al supporto legale fornisce anche advisory nel rischio immobil

Scenari 
Ruffini è il nuovo ad di Equitalia
Mar, 16 Giu 2015

L'avvocato è uno dei professionisti dello studio Fantozzi & Associati

Nomine 
Ponti vince per Strisino e Serena al Tribunale di Udine
Mar, 16 Giu 2015

Il Tribunale di Udine ha assolto Cesare Strisino e Marzio Serena

Newswire

Reilly confermata consigliere della British Chamber of Commerce for Italy
Dom, 28 Giu 2015

Sharon Reilly (nella foto) partner dello studio legale LabLaw, ha ricevuto il se

Nomine 
Nel concordato preventivo omologato UNOPIU’ Saporito nominato Liquidatore Giudiziale
Dom, 28 Giu 2015

Il piano concordatario previsto nell’Omologa del Concordato Preventivo di Unopìù, concessa visto

Ristrutturazioni Societarie e Fallimenti 
Tecnoimage, manager assolti con Ponti
Dom, 28 Giu 2015

L'avvocato di Udine, in particolare, ha assistito Roberto Turello, Marianna Turello e Daniele Mac

Penale Societario 
GWA – GreatwayAdvisory entra in AcbGroup
Gio, 25 Giu 2015
ACBGroup annuncia l’ingresso di GWA – GreatwayAdvisory, studio legale-tributario con sedi a Pechino,
Nomine 
Gianluigi Saporito fra i curatori del fallimento della Isoldi Holding
Mer, 24 Giu 2015

La società detiene un patrimonio immobiliare dal valore di 200 milioni di euro. 

Ristrutturazioni Societarie e Fallimenti 
Bär & Karrer assiste ATS Automation Tooling Systems nella cessione di Wickel
Mar, 23 Giu 2015

Lo studio legale Bär & Karrer ha assistito ATS Automation Tooling Systems, azienda canadese q

Fusioni e Acquisizioni 
Galli vince per il Consorzio Emmentaler
Mar, 23 Giu 2015

Il Consorzio Emmentaler Switzerland, patrocinato da Cesare Galli e dal suo studi

Proprietà Intellettuale 
Toto Costruzioni vince con Wkb
Mar, 23 Giu 2015

L'Italian desk di Wkb Wierciński Kwieciński Baehr, con sede a Varsavia, ha difeso con successo To

Amministrativo e Appalti 
Freshfields nomina un nuovo senior partner e annuncia il leadership team internazionale
Mar, 23 Giu 2015

Freshfields Bruckhaus Deringer LLP ha annunciato la nomina di Edward Braham al r

Nomine 
Orsingher recupera il dominio Myself.it per Condé Nast
Ven, 19 Giu 2015
Fabrizio Sanna e Matteo Orsingher, soci di Orsingher Ortu, hanno assistito Edizioni Condé Nast nel g
Proprietà Intellettuale 
Legalitax si aggiudica la consulenza in diritto del lavoro e previdenza per l'Amga di Legnano
Mar, 16 Giu 2015

Legalitax, studio legale e tributario, si è aggiudicato la gara bandita da AMGA Legnano S.p.

Diritto del Lavoro 

legalcommunity.it

Privacy

Social Network

legalcommunity s.r.l. via Savona 123 20144 Milano P.I. e C.F. 07619210961
Per non ricevere più la newsletter di legalcommunity.it modifica il tuo profilo cliccando qui.